Keep My Opt-Outs : vent de panique sur le retargeting

Google vient d’annoncer la mise à disposition d’une extension pour son navigateur Chrome baptisée Keep My Opt-Outs. Cette extension, qui sera à terme disponible pour tous les navigateurs, permet à l’utilisateur d’empêcher la diffusion de publicité de type retargeting lorsqu’il navigue sur Internet.

Il s’agit là d’une initiative stratégique menée conjointement par Google et l’industrie de la publicité afin de proposer une solution transparente et globale visant essentiellement à éviter de s’attirer les foudres des associations de défense de la vie privée.

Si cette extension qui faut il le rappeler, reste confidentielle pour le moment, n’a aucun impact, son utilisation massive pourrait sérieusement impacter le secteur. En effet, les annonceurs se retrouveraient avec de volumes diffusés sérieusement amputés, ce qui réduirait d’autant les revenus des sites éditeurs diffusant ces publicités. Comme indiqué dans notre dossier sur le retargeting (insérer un lien vers l’article sur le retargeting), il est à noter que les affichages retargeting rapportent plus aux éditeurs que les affichages traditionnels.

Si l’on est pour le moment loin de cette situation, il ne faut pas l’exclure pour autant. Une décision de la commission européenne qui imposerait par exemple l’installation par défaut de ce plugin lors du téléchargement d’un navigateur pourrait sonner l’arrêt de mort du retargeting en Europe. La vigilance est donc de mise pour les annonceurs, les éditeurs ainsi que les agences.

Les agences qui participent au programme Keep My Opt-Outs sont pour le moment au nombre de 59 :

    • 24/7 Real Media
    • 33Across
    • aCerno
    • Adara Media, Inc.
    • AdBrite, Inc.
    • Adchemy, Inc.
    • Adconion
    • Adify Corporation
    • Aggregate Knowledge, Inc.
    • Akamai Technologies, Inc.
    • AlmondNet
    • AOL Advertising
    • AudienceScience, Inc.
    • Bizo
    • BlueKai Inc.
    • Brilig
    • Burst Media Corporation
    • Buysight (formerly Permuto)
    • Casale Media
    • Collective
    • Criteo
    • Dapper
    • DataLogix, Inc.
    • DataXu Inc.
    • Dedicated Media
    • Dotomi
    • eXelate
    • FetchBack Inc
    • Fox Audience Network
    • Google
    • IBehavior, Inc.
    • interclick, inc.
    • Invite Media
    • Lotame Solutions, Inc.
    • Media6Degrees
    • MediaMath
    • Mediaplex
    • Microsoft Advertising
    • Mindset Media
    • Netmining LLC
    • Quantcast
    • Red Aril
    • RichRelevance, Inc.
    • Rocket Fuel Inc.
    • Specific Media
    • Tacoda, Inc.
    • TARGUSinfo
    • TidalTv
    • Traffic Marketplace
    • Tumri, Inc.
    • Turn, Inc.
    • Undertone
    • ValueClick Media
    • Vibrant Media, Inc.
    • Wall Street on Demand
    • XGraph
    • Yahoo!
    • YuMe, Inc.
    • [x+1]

Plus d’informations sur cette initiative à cette adresse.